VOX Campaña 29N (Copy)
RoyalVOX
Propuesta de campaña · 8 nov 2026 · Confidencial

Quince días.
Todo el país.

Campaña programática para VOX durante la campaña oficial de las elecciones generales del 29 de noviembre. Tres escenarios de inversión, compra directa en medios afines y los ejes de mensaje de VOX en cada pieza.

13–27 novcampaña oficial, 15 días
450.000 €A · propuesta óptima
300.000 €B · microsegmentada
150.000 €C · propuesta base
Calendario

La ventana de compra
es la campaña

La compra dura 15 días consecutivos, los mismos de la campaña oficial (13 a 27 de noviembre). Fuera de esas fechas no se puede hacer propaganda electoral. Dentro de esa ventana, DV360 nos permite optimizar a diario la segmentación, la puja y las creatividades para afinar el mensaje en cada población objetivo.

Verde: campaña oficial, 15 días de compraÁmbar: jornada de reflexión, sin propagandaOscuro: votación

Inventario premium

Compra directa y preferred deals con las cabeceras de la whitelist: inventario reservado, sin open exchange, con brand safety y viewability objetivo del 70 % verificados.

Optimización en DV360

Pacing por bloque, frequency cap por usuario y territorio, y reasignación diaria de presupuesto hacia los geos, soportes y formatos con mejor CTR y coste por clic.

Creatividad por población

Rotación y test A/B de las 10 piezas por público y territorio. El eje de cada mensaje se ajusta con los datos de las 24 horas anteriores.

Control de coste

Menos intermediarios en la cadena de compra y CPM pactado de antemano, que se compara cada día con el CPM efectivo.

Fuente de fechas: calendario electoral comunicado por la Junta Electoral Central.

Mensajes de campaña

Seis ejes, un mensaje por pieza

A continuación, ejemplos de los mensajes que VOX ha ido empleando. Toda la campaña es supervisada por VOX antes de su lanzamiento.

Imagen de campaña de VOX con el lema Es sentido común
Imagen de campaña aportada por VOX

«Es sentido común»

La imagen fija el lema y tres ejes: prioridad nacional, desregulación y remigración. Los banners parten de esta línea gráfica: retrato, lema en mayúsculas condensadas, verde VOX y la bandera como firma.

Los otros tres ejes (seguridad, campo y movilización) completan el mensaje por público y territorio. Lo que se muestra de una persona real, su imagen y su nombre, es responsabilidad de VOX.

Movilización

Urgencia y voto útil

Llamada a participar y a no dar la elección por decidida.

En campaña: pieza general con cuenta atrás hasta el 29N, en toda la whitelist nacional.

Eje de la imagen

Prioridad nacional

Acceso a ayudas, vivienda y servicios con los españoles primero.

En campaña: pieza para jubilados y familias; refuerzo en regional y local.

Eje de la imagen

Remigración y seguridad

Control de fronteras, remigración y seguridad ciudadana en barrios y municipios.

En campaña: pieza para mujeres, con geotargeting por la lista de barrios de VOX. «Remigración» es término propio de VOX; los medios pueden rechazarlo, hay que consultarlo antes de usarlo en titular.

Eje de la imagen

Desregulación e impuestos

Rebaja fiscal, menos trabas administrativas y vivienda asequible.

En campaña: pieza para jóvenes y autónomos, en medios de opinión y análisis.

Territorio

Campo y España rural

Defensa del sector primario y de los pueblos frente a la regulación.

En campaña: bloque regional y local con medios provinciales, mensaje adaptado por territorio.

Revisar con asesoría legal

Desconfianza en el proceso

Cuestionamiento de instituciones y del sistema electoral.

Recomendación Royal: no usar afirmaciones sobre fraude sin base verificable. Riesgo de retirada de la pieza, sanción y rechazo del medio. Se propone dejarlo fuera de las creatividades.

Los medios de la whitelist aplican sus propias políticas editoriales y legales a la publicidad política. La Ley Orgánica del Régimen Electoral General (LOREG) y el Reglamento (UE) 2024/900 sobre publicidad política condicionan formatos, transparencia y segmentación. Google y Meta no aceptan anuncios políticos en la UE, por eso la propuesta usa compra directa.

Creatividades

Cuatro piezas para
cuatro públicos

Formatos 300×600 y 970×250, con el logo y las fotografías de VOX. Un titular que se entiende en un segundo. La producción final y las 10 adaptaciones corresponden a VOX. Las maquetas sirven para decidir el tono; los textos son borradores sin validar.

Vertical 300×600 · maqueta
Billboard 970×250 · maqueta
En contexto

Cómo se verá en la página

Las mismas piezas dentro de un diario ficticio. En estándar, billboard bajo la cabecera y vertical en lateral. En alto impacto, skin que enmarca la página y adhesión fija al pie.

Comparativa

Tres escenarios,
una decisión

Pulsa un escenario para ver su detalle, su plan de 15 días, el reparto territorial y el informe diario.

Escenario
Detalle del escenario

Escenario A

Bloque de compra directaInversiónCPMImpresionesCTRClics

De C a B

Microsegmentación: el bloque regional y local pasa de 32.000 € a 72.000 €, el Rich Media gana peso y cada creatividad se asigna a su público y territorio.

De B a A

Reservas de formatos de alto impacto en nacional y reserva por territorio en el bloque regional y local, que llega a 120.000 €. Es el único escenario con skin, adhesión y pushdown reservados.

Cobertura y frecuencia

Más inversión en las mismas cabeceras compra más impresiones. Si el universo de lectores de la whitelist no crece, el aumento se traduce sobre todo en frecuencia, no en personas nuevas.

Aprendizaje

Con más volumen diario hay datos para rotar las 10 creatividades por público y territorio y mover presupuesto hacia lo que mejor responde durante los 15 días.

Plan de los 15 días

Qué pasa cada día

Tres fases con un mensaje distinto, una curva de inversión que crece hacia el final y piezas que entran y salen según su respuesta. Plan tipo para el escenario seleccionado.

13–17 nov · 5 días

Arranque con el lema

«Es sentido común» en toda la whitelist. Las piezas por público salen en pruebas desde el día 3.

18–24 nov · 7 días

Ejes por público y territorio

Jóvenes, mujeres y jubilados con su eje. Optimización diaria de geos, soportes y rotación de piezas.

25–27 nov · 3 días

Cierre con cuenta atrás

Entra la pieza de cuenta atrás y la máxima presión.

Inversión diaria estimada,
■ Peso alto■ Peso medio o bajo▢ Prueba● Hito de optimización
15 nov · día 3Primera lectura de CTR por pieza. Se retiran las adaptaciones con peor resultado en cada público.
20 nov · día 8Reasignación de presupuesto entre bloques y territorios hacia los de mejor CTR y coste por clic.
25 nov · día 13Entra la pieza de cuenta atrás y se concentra la inversión en piezas y territorios ganadores.
Territorios

Dónde cae la inversión regional

Mapa esquemático por comunidades autónomas con el reparto del bloque regional y local del escenario seleccionado. Reparto estimado y ficticio, a falta de la selección de territorios de VOX.

Informe diario

Lo que recibís cada mañana

Ritmo de gasto, CTR por creatividad y territorio, y decisiones tomadas el día anterior. Maqueta con datos de ejemplo, para el escenario seleccionado.

CTR por creatividad

PiezaEstadoCTR

Principales territorios

TerritorioInversiónCTR

Decisiones del día

    Datos de ejemplo, no corresponden a ninguna campaña real.

    Plazos

    Quedan cinco días
    para activar

    La campaña arranca el 13 de noviembre. Con la reunión del 9, el plan solo funciona si la aprobación y los materiales llegan en 48 horas. El escenario A, con reservas de alto impacto, es el más expuesto.

    9 nov

    Reunión con VOX. Se decide escenario y alcance.

    10–11 nov

    Aceptación, pago, geolistado, creatividades y landing de VOX. Royal confirma inventario y reservas.

    12 nov

    Montaje en DV360, whitelist, etiquetado y pruebas de píxel. Revisión legal de piezas.

    13 nov

    Arranque de campaña. Informe de pacing cada día.

    20 nov

    Punto intermedio. Se reasigna presupuesto entre bloques y creatividades.

    27 nov

    Último día de compra. Informe de cierre posterior.

    Condiciones

    Qué pone cada parte

    Royal

    • Planificación, compra directa y gestión en DV360.
    • Whitelist cerrada, sin open exchange, con brand safety y viewability objetivo del 70 %.
    • Seguimiento diario, optimización y informe final.
    • Segmentación por la lista de barrios y municipios que entregue VOX.

    VOX

    • Concepto, diseño y adaptaciones de las 10 creatividades, con las medidas de cada formato.
    • Listado de barrios y municipios.
    • Landing de destino y etiquetado.
    • Fotografías con derechos de uso para publicidad. Las maquetas usan material de VOX; en las piezas finales hay que confirmar autoría y el consentimiento de las personas reconocibles.
    • Validación legal de mensajes y del cumplimiento de la normativa electoral y de publicidad política.
    Inversión

    Lo que compra cada escenario

    EscenarioInversión en mediosIVA 21 %Total

    La inversión se destina íntegramente a medios (compra directa). Este documento no es un presupuesto aceptado.

    Preparados para activar

    Cuando VOX confirme escenario y materiales, Royal monta y lanza la campaña.

    royalcomunicacion.com